Andamento del settore dell’editoria: quanto leggono gli italiani, e quali sono le loro abitudini di acquisto?

È uscito a fine ottobre 2022 il Rapporto sullo stato dell’editoria a cura dell’Ufficio studi AIE (Associazione Italiana Editori) che mostra un 2021 nel suo complesso molto positivo per questo settore.

Ora c’è grande attesa per i numeri del 2022, che sembrano tenere nonostante sia un anno non senza incognite. Basti pensare da un lato all’aumento dei costi della carta che riduce la marginalità delle aziende del settore editoria, e dall’altro alle spinte inflattive che fanno sentire i loro effetti sugli acquisti dei consumatori.

Ci stiamo però avvicinando al periodo natalizio e le aspettative per il settore dell’editoria sono di un aumento nelle vendite di libri, dal momento che questi ultimi sono considerati un’ottima idea regalo.

Numeri in crescita per il settore dell’editoria italiana

In base ai dati dell’Osservatorio AIE riferiti al 2021, il mercato dell’editoria italiana vale complessivamente 3,429 miliardi di euro (+10,7% sul 2020).

Sono più di 85 mila le novità pubblicate nel 2021 (+15,6% sul 2020), con un catalogo di titoli disponibili che raggiunge quota 1,3 milioni (5,3%).

Numeri molto buoni grazie anche all’e-commerce, che ha dato un bello slancio alle vendite, e alle innovazioni che hanno ottimizzato i processi di distribuzione e di stampa.

Gli e-book, però, dopo l’esplosione del 2020, si attestano nel 2021 a 49.926, in crescita del 2,4% rispetto al 2019.

Nella ripartizione per generi, crescono i fumetti, che rappresentano il 13% dei titoli di narrativa. Guardando alle tendenze, risultano in forte aumento anche i libri auto-pubblicati, con 16.065 titoli nel 2021 (+55,7% sul 2020).

Il settore editoria e le abitudini di acquisto degli italiani

Ma veniamo ora alle abitudini di acquisto degli italiani. Secondo l’indagine AIE, nel 2021, il 73% dei lettori di libri ha dichiarato che i titoli letti nell’ultimo anno sono stati comprati in librerie fisiche, cresce però il numero dei lettori che dichiarano di aver acquistato libri online (+5% rispetto al 2019, anche se in lieve flessione rispetto al 2020).

Gli italiani che dichiarano di aver acquistato libri cartacei negli ultimi 12 mesi sono solo il 48% della popolazione 15-74 anni. La percentuale sale al 51% se si considerano anche ebook e audiolibri.

Solo il 6% degli italiani dichiara di comprare più di 12 libri (stampati e digitali) l’anno, mentre per quanto riguarda il resto degli intervistati:

• Il 9% ha dichiarato di comprare da 7 a 11 libri all’anno;
• Il 12% da 4 a 6 libri all’anno;
• Il 24% da 1 a 3 libri all’anno
• Il 49% dichiara di non comprare alcun libro durante l’anno.

I cosiddetti forti lettori, che risultano anche essere le persone che acquistano maggiormente, comprano ancora più di prima: 2,5 libri di media in più rispetto al 2020.

Infine, secondo i dati dell’Osservatorio AIE, si dichiarano lettori il 56% dei 15-74enni (nel 2020 erano 59%). Le disparità tra Nord e Sud per quanto riguarda le abitudini di acquisto e di lettura di libri (al Nord si legge di più), come anche fra centro e periferia (i lettori si trovano principalmente nei centri urbani), sono notevoli.

Niccolò Zuffetti, Marketing Manager CRIBIS