Ruling Companies

Focus

Oggi più che mai le imprese operano in contesti complessi: da un lato, la domanda è in continua evoluzione - gli individui-consumatori assumono sempre più un orientamento omnicanale per interagire con il mondo dell'offerta - e, dall'altro, le funzioni marketing si trovano a dover gestire attività su molteplici touchpoint, sostenendo importanti investimenti sui media a pagamento e costi rilevanti per la gestione di media proprietari e social network.
In questo contesto, l'adozione di strumenti data-driven - in grado di supportare la C-suite nella misurazione ed ottimizzazione del ritorno sugli investimenti in marketing (ROMI) e comunicazione in senso multicanale - rappresenta una priorità ineludibile.

Il presente Webinar si propone di presentare, anche grazie al ricorso ad una case history, le principali sfide strategiche e manageriali associate alla gestione degli investimenti in marketing e comunicazione e di illustrare approcci metodologici (fondati su conoscenze di business e di statistica applicata) in grado di fornire chiavi di lettura e insight utili all'identificazione del communication mix ottimale e alla qualificazione del ruolo giocato dai differenti touchpoint nel processo di acquisto dell’individuo-consumatore.

Relatori

Giuliano Noci, Ordinario Strategy & Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese, Politecnico di Milano
Piercesare Secchi, Professore di Statistica, Dipartimento di Matematica del Politecnico di Milano
Niccolò Zuffetti, Head of Marketing , CRIBIS